產(chǎn)品定位不同
微信公眾號(hào)：通過(guò)信息的傳遞實(shí)現(xiàn)人與信息的連接。主要以內(nèi)容營(yíng)銷和信息傳遞為主、簡(jiǎn)單的服務(wù)為輔。
小程序：面向產(chǎn)品與服務(wù)，主要以功能服務(wù)為主。


運(yùn)營(yíng)方式不同
微信公眾號(hào)：主要以粉絲運(yùn)營(yíng)為主，通過(guò)內(nèi)容的撰寫或營(yíng)銷活動(dòng)策劃，為了吸引更多人關(guān)注微信公眾號(hào)，引導(dǎo)粉絲們?cè)谏坛沁M(jìn)行消費(fèi)。
小程序：方式就很簡(jiǎn)單了，你知道打開微信，就會(huì)推薦5公里以內(nèi)的小程序。選擇你想要的小程序，進(jìn)行消費(fèi)就可以了。簡(jiǎn)單粗暴的方式，節(jié)省了運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。


功能不同
微信公眾號(hào)：主要以內(nèi)容為主,功能單一，對(duì)內(nèi)容要求比較高，交互性基本上沒(méi)有。不能實(shí)現(xiàn)直接購(gòu)買，用戶體驗(yàn)一般，消費(fèi)轉(zhuǎn)化率低。
小程序：基本上可覆蓋所有行業(yè)的需求（外賣、企業(yè)展示、智慧門店、共享經(jīng)濟(jì)），功能強(qiáng)大、交互性高、提高用戶使用感，可以直接購(gòu)買，流失率低成交率高。


用戶體驗(yàn)不同
微信公眾號(hào)：操作延時(shí)較大，點(diǎn)擊應(yīng)該功能需要一段時(shí)間，用戶體驗(yàn)較差。
小程序：用戶體驗(yàn)接近原生APP，無(wú)需下載安裝，使用起來(lái)比較的順暢幾乎不需要等待。


獲取方式不同
微信小程序：入口深，通過(guò)搜索、好友推薦等方式，需要主動(dòng)點(diǎn)擊關(guān)注。
小程序：入口淺，掃碼即可進(jìn)入。共有包括二維碼掃描、附近小程序、聊天、搜索、好友名片等50多種入口。
   

總結(jié)：微信公眾號(hào)更加適合內(nèi)容營(yíng)銷，而微信小程序更加適合線下商家。