新聞來源:CNET

       到2012年，上網(wǎng)查詢的相機買家可能一臉困惑地發(fā)現(xiàn)，怎么網(wǎng)址變得跟現(xiàn)在不一樣了，例如變成"support.canon"。這是因為負責管理這些網(wǎng)址的因特網(wǎng)名稱與號碼指配組織(Internet Corporation for Assigned Names and Numbers；ICANN)計劃大幅改寫網(wǎng)址規(guī)則，降低.com的重要性。

       今天，所謂的「通用頂級域名」(generictop-level domains；GTLD)數(shù)目并不多，例如只有.com、.net、.org、.biz和.edu這幾種。但ICANN希望敞開大門，另外再建立數(shù)百甚至數(shù)千個GTLD。

       這將是一項重大改變，尤其是對必須捍衛(wèi)自家品牌的商家而言。以下是有關(guān)GTLD未來影響的常見問題集(FAQ)：

       問：何謂通用頂級域名，我要怎么取得？

       答：在一般網(wǎng)址中，頂級網(wǎng)域名就是主服務器地址最末一個句點后的字符串。大致上可分為兩大類：諸如.com這類通用的頂級域名，以及代表國家的頂級域名，例如.cn代表中國，.de代表德國。但日后ICANN將頂級域名擴充后，「通用」一詞就不貼切了，因為可能包含的不只是.auto或.hotel這些產(chǎn)業(yè)通稱，還可能包含某些品牌專屬的網(wǎng)域名，例如.ibm或.safeway。

       以往商家爭先恐后注冊.com地址，或向捷足先登者購買。但以后想擁有自己的GTLD，必須向ICANN申請，費用高昂：申請費就要18.5萬美元，每年另外再繳2.5萬美元。若有其它人競逐同一網(wǎng)域名稱，將以競標方式?jīng)Q定贏家。若要在頂級網(wǎng)域名稱之上再建立次級網(wǎng)域名，前50,000個免費，之后每個收費25美分。

       問：為什么要擴充頂級網(wǎng)域名稱的范圍？

       答：非營利性的ICANN希望促進網(wǎng)域名市場的競爭。目前大部分的全球知名網(wǎng)站都需要一個以.com結(jié)尾的網(wǎng)址，而VeriSign公司是該域名的注冊與監(jiān)管者。但一家企業(yè)可能想直接向ICANN申請成為注冊機構(gòu)，以便控管自家網(wǎng)域名稱，而不必仰賴第三者；另一家企業(yè)可能希望經(jīng)營范圍更廣的注冊機構(gòu)，對所有人士開放。GTLD還可協(xié)助人們推出采用家族姓氏的網(wǎng)站，城市也可以推出各地專屬的網(wǎng)域名，例如.sydney。

       在9月份的會議中，ICANN表示，估計每年可以增加大約1,000個新網(wǎng)域名。

       ICANN產(chǎn)品服務通訊總監(jiān)Karla Valente表示，ICANN擴大GTLD范圍，并不是為了藉新的頂級域名賺錢。

       問：什么時候會開始看到GTLD？

       答：Valente說：「我認為最快2012年會看到�！�

       目前擴充的準備工作正在進行中，ICANN將核準并公布正式的GTLD指南，然后在2011年接受申請。所以，認為可能受GTLD影響的公司，必須盡早開始思考如何因應。

       問：哪些人必須特別注意？

       答：剛開始，最需要注意的主要是必須宣傳或捍衛(wèi)自有商標和品牌者，但目前還看不出他們該采取什么對策。

       日本相機制造商佳能(Canon)已宣布有意申請.canon域名。該公司表示：「采納新的GTLD制度，讓我們直接利用佳能品牌，佳能希望藉此整合全球的公開通訊政策，而它比現(xiàn)行的'canon.com'更直覺、更容易記憶�！�

不過，營銷公司Brunner的數(shù)字長Rick Gardinier認為，吸引消費者的關(guān)鍵并不是域名，而是卓越的內(nèi)容與引人入勝的體驗。

       品牌塑造公司CTCorsearch副總裁SteveStolfi則認為，GTLD「將徹底改觀因特網(wǎng)景觀，以及未來的網(wǎng)絡商務活動」。他舉例說，未來公司可以藉此提供更個人化的網(wǎng)絡服務，舉一家知名啤酒商為例，該公司可以擁有 .anheuser-busch，然后為旗下所有品牌產(chǎn)品逐一建置網(wǎng)址--budweiser.anheuser-busch、michelob.anheuser-busch、corona.anheuser-busch等等。銀行業(yè)者甚至可為每個客戶建立專屬域名，以強化安全性。

       問：安全性會受影響嗎？

       答：ICANN正著手確保安全性不會惡化。通用頂級域名稱擴張有好處，例如隨著民眾得知與銀行通訊必須透過比方說.bankofamerica或.banking之類的網(wǎng)站，就比較不會成為網(wǎng)絡釣魚(phishing)的受害者。不過，剛開始接觸這些不熟悉的新網(wǎng)址時，使用者也可能分不清楚新的網(wǎng)站和電子郵件地址，難辨其真?zhèn)巍?

       問：我的公司名稱會遭到網(wǎng)絡蟑螂(cybersquatter)搶奪嗎？

       答：這在因特網(wǎng)商業(yè)化的初期是個問題，但ICANN正設法防止GTLD再發(fā)生這種情況，包括建立一個「商標指派后的糾紛解決程序」機制。但這不表示他們從此就能高枕無憂。

       另一頂級域名.org的營銷與產(chǎn)品管理總監(jiān)Lance Wolak說：「今天，商標所有人為了保護自家品牌，而買下網(wǎng)域名稱。隨著新的GTLDs推出，他們將必須買下更多。前頭還是有一些挑戰(zhàn) �！�

       問：合法的商標爭議如何解決？

       答：在實體世界，從事不同產(chǎn)業(yè)的兩家公司，其產(chǎn)品或服務可以用同樣的名稱。但在網(wǎng)絡上，若多家公司搶同一個域名，就必須藉出價競標方式，由財力較雄厚者勝出，目前是如此。

       問：這會是.com主宰地位結(jié)束的開始嗎？

       答：未來，新的GTLD可能變得更有影響力，但此刻就說.com作為頂級域名的地位將式微，還言之過早，畢竟今天的網(wǎng)絡使用者已習慣了這種www.companyname.com網(wǎng)址，而 .com仍然很值錢。

       此外，就算企業(yè)瞧見新GTLD的商機，他們也必須先重新訓練使用者熟悉新的網(wǎng)域名稱，這可能有損他們已投入的品牌塑造投資。所以，就高知名度或全球的品牌而言，在可見的未來，.com全球域名的地位還不至于被取代。